La diócesis de Córdoba y el Ayuntamiento de Montilla lanzan el proyecto Vitis Dei para la proyección cultural y turística de San Juan de Ávila vinculándolo a la marca Montilla con motivo de la conmemoración del 450 aniversario de la muerte de Juan de Ávila (Almodóvar del Campo, Ciudad Real, 1500 - Montilla, Córdoba, 1569), 125 de su beatificación y 50 de su canonización, coincidentes entre abril de 2019 y mayo de 2020.

Ambas instituciones trabajan conjuntamente para configurar una ruta llamada Vitis Dei que aglutina lugares y referencias históricas de San Juan de Ávila en un recorrido cultural y turístico en el que también están implicados los agentes turísticos de la localidad. El proyecto cultural une la impronta intelectual, social y religiosa de esta importante figura del humanismo del siglo XVI.

Este proyecto de difusión cultural quiere ser una oferta duradera para la localidad de Montilla, donde la figura de San Juan de Ávila representa una de las personalidades más relevantes de toda su historia por su contribución como humanista a las corrientes europeas del siglo XVI.

Con el objetivo de revitalizar la huella intelectual, social y religiosa que la vida de San Juan de Ávila dejó en Montilla, un equipo integrado por técnicos municipales y diocesanos viene recogiendo las propuestas de empresas turísticas y culturales interesadas en dinamizar este atractivo cultural que se verá fortalecido por nuevos proyectos didácticos, artísticos y patrimoniales con motivo de las celebraciones que se desarrollarán, como hemos apuntado anteriormente, entre los próximos años 2019 y 2020.

San Juan de Ávila fue fundador de la Universidad de Baeza y numerosos centros docentes, es poco conocida su labor como inventor y como destacado escritor y experto en el género epistolar. Fue reconocido doctor de la Iglesia en 2012. A fin de incrementar el impacto de este proyecto cultural, se sigue reuniendo el patrocinio de empresas locales y foráneas interesadas en dar a conocer al santo que vivió y murió en Montilla.

Al proyecto Vitis Dei ya se ha adherido La Caixa, entidad bancaria que colaborará en el desarrollo de una de las propuestas más interesantes ligada al conocimiento de la hagiografía avilista.